Ассигнования на рекламу

Пост опубликован: 20.04.2018

Ассигнования на рекламу — это часть общего маркетингового бюджета, который выделяется для рекламы в течение определенного периода времени. Политика присвоения рекламы для компании может основываться на любом из нескольких подходов. Например, расходы на рекламу, которая является фиксированным процентом продаж или на основе уровня рекламных расходов на конкурс.

Преодоление рекламных ассигнований

На практике размер рекламных ассигнований не так-то просто установить. Это связано с отсутствием определенных отношений, в большинстве случаев, между объемом рекламы и продажей и прибылей компании. Ассигнования на рекламу также иногда называют рекламным бюджетом. Кстати, если ваш бизнес связан с торговлей и вам тяжело ей управлять, то советуем arenda-it.ru/produkty/1c-torgovlja.

Методы рекламы рекламы

Существует несколько методов, которые могут быть использованы для определения правильного присвоения рекламы для данной компании. Они включают:

  • Доступный метод: метод бюджетирования рекламы, основанный на том, что компания думает, что он может позволить себе потратить на маркетинг. Этот метод может быть ненадежным, что приводит к слишком большому или слишком малому расходу по отношению к доходности, поскольку он не основан на конкретной цели.
  • Метод адаптивного управления: использует исследования рынка для оценки объема продаж и прибыльности и корректировки бюджета на основе допущений.
  • Конкурентный метод паритета: основывает бюджет рекламы на том, что компания ожидает от своих конкурентов. Действует в предположении, что конкурирующие фирмы имеют схожие маркетинговые цели и рационально выполняют их. Одна из целей этой стратегии — избежать ценовой войны.
  • Метод возврата инвестиций : стратегия, которая разрабатывает рекламный бюджет, балансируя объем рекламы с прибылью, полученной от рекламы.
  • Цели и метод задачи: стратегия бюджетирования, основанная на стоимости, необходимой для достижения цели бизнеса или продаж.
  • Процент метода продаж: основывается на определении фиксированного процента ожидаемого дохода от продаж для рекламы. Несмотря на свою простоту, этот метод подвергается критике, поскольку он работает вопреки предположению, что реклама приводит к продажам.
  • Метод процента от прибыли: аналогично проценту продаж, этот метод основывает рекламу на фиксированном проценте прибыли, создаваемой компанией, — более надежный показатель успеха, чем процент продаж.

Факторы, влияющие на рекламу

Ряд факторов может повлиять на то, как будет рекламироваться реклама. Например, продукт или компания с высокой долей рынка может потребовать меньшего рекламного бюджета, который выйдет на выскочку конкурента. Аналогичным образом, новый продукт требует более высоких расходов для повышения осведомленности и шума; зрелый продукт не может. Эффективность рекламы может быть снижена, когда потенциальный клиент видит слишком много из них; бюджет может отражать такой беспорядок, уменьшая количество показов объявлений. Рефлексивно, конкурентный рынок потребует большей рекламы и увеличения ассигнований на рекламу.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *