Геотаргетинг - как привлечь клиентов в свой бизнес

Геотаргетинг — это способность рекламодателей размещать свои маркетинговые материалы в определенном регионе. В частности, в цифровой рекламе геотаргетинг — это лишь один из многих трюков, которые рекламодатель может сделать для обеспечения того, чтобы его сообщения и рекламные кампании достигали определенного клиента на определенном рынке.

«Помимо геотаргетинга, онлайн-объявления могут быть нацелены на дополнительную демографическую информацию, такую как возраст, пол, хобби и т. Д.», — Источник информации, сайт о бизнесе FinanBi.

Как и большинство рекламных технологий, геотаргетинг предшествует Интернету. Местные газеты, радио и телевизионные программы уже давно используются для привлечения клиентов в определенном регионе с рекламой. Эти рекламные объявления были настроены для местных аудиторий, где это возможно, процесс, который мы теперь называем оптимизацией. Цифровая технология просто сделала эту практику более широко распространенной. Основным новшеством, повышающим эффективность геотаргетинга, является добавление других точек данных за пределы простого места.

Примеры геотаргетинга

Всевозможные компании во всех видах промышленности могут использовать геотаргетинг. Изменив копию объявления, чтобы включить название города и ссылку на текущую погоду — например, включая слова «начать спальный кулер» в объявлении в периоды жаркой погоды — «Фиолетовый матрас», бренд подстилки для электронной коммерции смог создать более высокие ставки кликов онлайн-покупателями. Стремясь обновить свою старую кампанию «Let’s Go Places», Toyota включила информацию, специфичную для города, в каждую из своих рекламных объявлений Google, побуждая потребителей идти в места и достопримечательности рядом с ними. Whole Foods нацеливает рекламу на смартфоны потребителей, посещающих близлежащие супермаркеты, поощряя их посещать близлежащую Whole Foods рядом с обменом для более выгодных сделок.

Сила геотаргетинга

Геотаргетинг практически необходим для рекламы в Интернете онлайн, поскольку они не могут предполагать — как можно с традиционными СМИ, такими как газеты или радио, где их аудитория находится. К счастью, этот мощный инструмент не сложно реализовать. Например, небольшой комплект одежды, такой как пиццерия с ограниченным диапазоном доставки, может приобретать онлайн-объявления, которые отображаются только в браузерах людей с IP-адресом в окрестностях. Геотаргетинг также увеличивает возможности тестирования A / B. Например, японский иммиграционный адвокат в США может выбрать проведение двух отдельно ориентированных на географическую ориентацию кампаний: один для людей, которые хотят привести семью или сохранить статус в стране, а другой — в Японии, нацеленный на людей, которые хотят эмигрировать.

Даже национальные маркетинговые кампании могут извлечь выгоду из геотаргетинга, поскольку региональные различия создают возможности для тестирования нескольких сообщений и уточнения их по мере продолжения кампании. Целенаправленные эксперименты были успешно использованы предприятиями, благотворительными организациями и даже политическими кампаниями. Факторизуя культурные и этнические различия, по-прежнему существуют тонкие региональные различия в чем-то универсальном, как язык. Кампанию за пожертвования можно было бы лучше обслуживать, используя кнопку «пожертвовать» в одной области и кнопку «поддержка» в другой. Точно так же клиенты могут по-разному реагировать на фразу «закажите поездку», чем они делают, чтобы «купить билет» или «запланировать поездку». То же самое касается внешнего вида рекламной копии и другого контента.

Проще говоря, где клиент находится в мире, это невероятно важная точка данных в созданных целевых объявлениях . Тем не менее, это всего лишь один пункт данных в постоянно растущем списке, который можно использовать для методов таргетинга на рекламу.